非遺亂象近期經央視曝光引發社會關注：虛假機構明碼標價售賣“非遺大師”證書，無資質場所冒用“傳承基地”名號，普通商品借假認證包裝成“非遺產品”溢價銷售，形成的“包裝-認證-營銷”的黑色產業鏈，讓很多消費者難辨真偽，陷入“非遺陷阱”。

虛假宣傳混淆非遺概念不僅擾亂市場秩序，讓消費者經濟利益受損，更重要的是，消費者將逐漸對非遺產品產生懷疑，透支非遺文化的公信力，由此擠壓了真正非遺技藝的生存空間。

在這場真假非遺的較量中，擁有1400多年歷史的“金華火腿腌制技藝”，以國家級非遺的正統身份、世代相傳的精湛工藝，詮釋了非物質文化遺產的本真內涵。

作為這一技藝的核心傳承者， 金字火腿自1994年成立以來，始終以“嚴謹的技藝傳承與品控，發揮真非遺標桿價值“為己任，主動扛起行業自律與標準制定的重任，牽頭起草《發酵肉制品》、《干腌火腿》國際標準及《地理標志產品質量要求 金華火腿》、《中式火腿質量要求》國家標準，推動建立統一的行業準入與品質評價體系，從源頭杜絕以次充好、虛假宣傳等亂象。

金字火腿在傳承實踐中，構建了嚴謹的技藝傳承體系，守護真非遺的純粹性與生命力。國家級非遺代表性傳承人陳順通，自1998年起便扎根金字火腿，出身火腿世家的他，自幼跟隨父親陳洪有學藝，而父親的師父正是該技藝首位國家級傳承人于良坤，三代人一脈相承，將“勤思”“堅守”的祖訓融入近四十年的從業生涯。這種師徒相授、口傳心授的傳承模式與花錢買證的虛假傳承形成鮮明對比。公司打造了1400平方米工作室，專門用于陳順通帶徒授業與技藝研發，目前已培養數十名專業技術人才，確保核心技藝的純正延續，讓消費者品嘗到真非遺的純正之味。

2010年金字火腿在深交所成功上市（股票代碼：002515），以上市公司的實力賦能非遺傳承。而早在2009年，金字火腿便獲評為金華市非物質文化遺產傳承基地，為技藝傳承提供了專業載體與保障，讓真非遺的底色更加厚重。

非遺的價值不僅在于文化傳承，更在于對消費者的責任與擔當。在整治非遺亂象的當下，金字火腿以上市公司的規范運營保障產品品質，以行業協會的引領作用凈化市場環境，以非遺基地的專業素養傳遞文化自信。唯有讓真非遺被看見、被信任，才能讓消費者遠離亂象陷阱，讓千年技藝始終煥發璀璨光彩，實現文化傳承與消費權益的雙重守護。